{"id":3722,"date":"2022-12-14T15:40:23","date_gmt":"2022-12-14T18:40:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blogdoarmindomaia.com.br\/?p=3722"},"modified":"2022-12-14T15:40:25","modified_gmt":"2022-12-14T18:40:25","slug":"artigo-do-giuliano-michel-fernandes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogdoarmindomaia.com.br\/?p=3722","title":{"rendered":"Artigo do Giuliano Michel Fernandes<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mestre em responsabilidade corporativa e head global de comunica\u00e7\u00e3o e marketing da CBMM.<\/p>\n\n\n\n

A boa comunica\u00e7\u00e3o corporativa exige mais rigor.<\/p>\n\n\n\n

Depois de lavar \u00e9 preciso secar; e r\u00e1pido!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Recentemente, observamos uma enxurrada de publica\u00e7\u00f5es sobre a tem\u00e1tica ESG, acr\u00f4nimo (environmental,social and governance, em ingl\u00eas) <\/em>que se tornou praticamente uma panaceia, ofuscando o fato que responsabilidade corporativa est\u00e1 muito longe de ser um t\u00f3pico novo na agenda corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Temos exemplos centen\u00e1rios de empresas, no Brasil e no mundo, que, genuinamente, vivem e conciliam bem os objetivos econ\u00f4micos com a\u00e7\u00f5es concretas e muito relevantes, que geram impacto e balan\u00e7o positivo na esfera socioambiental, apoiados pela evolu\u00e7\u00e3o da governan\u00e7a corporativa e, principalmente, por lideran\u00e7as conscientes sobre o papel das empresas na sociedade ao longo dos tempos.<\/p>\n\n\n\n

Com as aten\u00e7\u00f5es atuais voltadas para a COP-27, a confer\u00eancia das mudan\u00e7as clim\u00e1ticas realizada no Egito, causou certa surpresa a forma como Ant\u00f3nio Guterres, secret\u00e1rio geral das Na\u00e7\u00f5es Unidas, abriu seu discurso inaugural cercado por comunicadores, pol\u00edticos e profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas do mundo. Sua fala foi uma dur\u00edssima cr\u00edtica ao papel que muitos desses profissionais v\u00eam desempenhando; um chamado para termos toler\u00e2ncia zero com o \u201cgreenwashing\u201d<\/em>, termo que indica uma tentativa de apropria\u00e7\u00e3o de virtudes atrav\u00e9s de um \u201cbanho verde\u201d sobre uma realidade ambiental bem diferente.<\/p>\n\n\n\n

O enf\u00e1tico posicionamento de um porta-voz t\u00e3o relevante joga luz sobre a superficialidade e certa dose de irresponsabilidade na forma como muitos profissionais e empresas est\u00e3o tratando a comunica\u00e7\u00e3o. E o mais importante, destaca como, sob esta perspectiva, se distraem do foco nas a\u00e7\u00f5es que deveriam considerar os desafios socioambientais reais e mais urgentes dos tempos atuais.<\/p>\n\n\n\n

Causado pela preocupa\u00e7\u00e3o maior com a apar\u00eancia do que com a ess\u00eancia, devido ao aumento da press\u00e3o de alguns stakeholders<\/em>, ou por puro e simples interesse comercial, o crescente fen\u00f4meno do \u201cgreenwashing\u201d,<\/em> al\u00e9m de n\u00e3o ajudar no desenvolvimento sustent\u00e1vel, nos faz confundir as virtuosas e relevantes a\u00e7\u00f5es, que j\u00e1 existem e que poderiam ser replicadas, com est\u00edmulos que somente geram distra\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n

Embora a maior intensidade de publica\u00e7\u00f5es sobre o tema possa indicar movimento positivo, o momento atual demanda mais profundidade, pragmatismo, concretude e rigor na comunica\u00e7\u00e3o corporativa, para que essa possa ser verdadeira aliada na busca de solu\u00e7\u00f5es que, efetivamente, nos ajudem a avan\u00e7ar rumo ao desenvolvimento sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante vivermos, entendermos e considerarmos o contexto local e regional al\u00e9m do global, especialmente num momento de mudan\u00e7as das prioridades b\u00e1sicas e de bloqueio no di\u00e1logo pac\u00edfico, causado pela geopol\u00edtica, de forma a canalizarmos esfor\u00e7os e buscarmos solu\u00e7\u00f5es considerando nossa real \u00e1rea de potencial impacto.<\/p>\n\n\n\n

A sabedoria popular ensina que ap\u00f3s lavar \u00e9 preciso que tamb\u00e9m aprendamos a secar, antes de dobrar e guardar.<\/p>\n\n\n\n

Empresas e comunicadores t\u00eam uma miss\u00e3o muito importante pela frente. E no caso nobre em quest\u00e3o, a lavagem precisa ser r\u00e1pida, incolor e, de prefer\u00eancia, j\u00e1, a seco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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